Pinterest funktioniert weniger wie ein klassisches soziales Netzwerk und mehr wie eine visuelle Suchmaschine. Menschen suchen dort nach Ideen, Anleitungen und Inspiration und speichern passende Bilder, sogenannte Pins, auf thematischen Pinnwänden. Für das Marketing ist das interessant, weil ein Pin auf deine Website verlinken und über lange Zeit Besucher bringen kann.
In diesem Bereich geht es darum, wie du ansprechende Pins gestaltest, sie sinnvoll ordnest und so aufbereitest, dass Menschen den Weg zu deinem Angebot finden.
Was hier besprochen wird
Typische Themen sind Bildgestaltung, sinnvolle Beschreibungen mit passenden Suchbegriffen, der Aufbau thematischer Pinnwände und die Frage, für welche Angebote sich der Kanal überhaupt lohnt. Wir bleiben ehrlich: Auch auf Pinterest brauchst du Geduld und regelmäßige Arbeit, Ergebnisse zeigen sich oft erst nach einiger Zeit. Teile, welche Motive und Themen bei dir Besucher gebracht haben.
Pinterest im Marketing: die visuelle Suchmaschine als Traffic-Kanal
Pinterest wird oft zu den sozialen Netzwerken gezählt, funktioniert in der Praxis aber eher wie eine visuelle Suchmaschine. Nutzer suchen gezielt nach Ideen, Rezepten, Anleitungen, Produkten oder Vorlagen und speichern gefundene Bilder auf eigenen Pinnwänden. Jeder dieser Pins kann auf eine Website verlinken. Genau deshalb ist Pinterest für viele ein Kanal, um über Bilder dauerhaft Besucher auf die eigene Seite zu holen. In diesem Forum sammeln wir Erfahrungen und ehrliche Einschätzungen dazu.
Was du in diesem Forum findest
Hier geht es um die praktische Arbeit mit Pinterest. Wie gestaltest du Pins, die auffallen und angeklickt werden? Welche Beschreibungen und Suchbegriffe helfen, gefunden zu werden? Wie baust du Pinnwände sinnvoll auf, und für welche Angebote lohnt sich der Aufwand? Du liest die Erfahrungen anderer und stellst deine eigenen Fragen.
Für wen sich Pinterest eignet
Der Kanal spielt seine Stärke vor allem bei visuellen und inspirierenden Themen aus. Häufig passt Pinterest gut zu:
- Themen rund um Wohnen, Deko, Mode, Essen, Reisen oder Hochzeit
- Blogs und Websites, die viele Anleitungen oder Vorlagen bieten
- Shops mit ansprechenden Produktbildern
- Angeboten, bei denen Menschen aktiv nach Ideen suchen
Bei sehr abstrakten oder rein textlichen Themen ist der Nutzen kleiner. Prüfe deshalb ehrlich, ob deine Inhalte sich in gute Bilder übersetzen lassen.
Worauf du bei Pinterest achten solltest
Pinterest belohnt Geduld. Anders als bei kurzlebigen Netzwerken kann ein guter Pin über Monate hinweg immer wieder Besucher bringen, dafür dauert der Aufbau seine Zeit. Achte auf klare, hochwertige Bilder im passenden Format, auf verständliche Beschreibungen mit den Begriffen, nach denen deine Zielgruppe sucht, und auf eine sinnvolle Ordnung in Pinnwänden. Wichtig ist außerdem, dass die Seite hinter dem Pin hält, was das Bild verspricht. Ergebnisse schwanken, und die Wirkung eines einzelnen Pins lässt sich nicht vorhersagen.
Ist Pinterest ein soziales Netzwerk oder eine Suchmaschine?
Am ehesten beides, mit klarem Übergewicht zur Suche. Menschen kommen meist mit einer Absicht und suchen nach Ideen, statt vor allem mit Freunden zu interagieren. Deshalb helfen dieselben Prinzipien wie bei der Suchmaschinen-Optimierung: passende Begriffe, klare Bilder und Inhalte, die eine Frage beantworten.
Wie schnell bringt Pinterest Besucher?
Meist nicht sofort. Es kann Wochen dauern, bis Pins Fahrt aufnehmen, dafür wirken sie oft lange nach. Wer regelmäßig gute Pins erstellt und dranbleibt, baut über die Zeit einen stetigen Besucherstrom auf. Schnelle Sprünge sind die Ausnahme.
Brauche ich einen Blog oder Shop dafür?
Ein Ziel für die Klicks ist wichtig. Das kann ein Blog, ein Shop oder eine Landing-Page sein. Ohne eine Seite, auf die der Pin verweist, verschenkst du das Potenzial des Kanals. Achte darauf, dass diese Seite schnell lädt und zum Bild passt.
Wie viele Pins sollte ich erstellen?
Wichtiger als eine feste Zahl ist Beständigkeit. Lieber regelmäßig einige gute Pins als selten viele lieblose. Du kannst zu einem Inhalt auch mehrere Motive testen und sehen, welches besser angeklickt wird.
Lohnt sich Werbung auf Pinterest?
Bezahlte Formate können sinnvoll sein, um Reichweite zu beschleunigen, sind aber kein Muss. Viele erreichen zuerst über organische Pins gute Ergebnisse und ergänzen Werbung erst, wenn sie wissen, welche Motive und Themen funktionieren. Teste in kleinem Rahmen und entscheide anhand deiner eigenen Zahlen.
Wie finde ich passende Suchbegriffe für meine Pins?
Am einfachsten ist es, die Suche von Pinterest selbst zu nutzen: Tippst du ein Thema ein, schlägt dir die Plattform verwandte Begriffe vor, nach denen andere suchen. Diese Vorschläge geben dir eine Idee, welche Wörter in Titel und Beschreibung deiner Pins passen. Bleibe dabei nah an dem, was dein Inhalt wirklich bietet, denn Begriffe, die nicht zum Bild passen, enttäuschen die Besucher und bringen dir wenig.
Wie lange dauert es, bis sich der Aufwand zeigt?
Das lässt sich nicht pauschal sagen und hängt von Thema, Bildern und Wettbewerb ab. Manche Pins nehmen nach Wochen Fahrt auf, andere bleiben ruhig, ohne dass du den Grund immer erkennst. Wichtig ist, dass du regelmäßig arbeitest und dir nach einigen Monaten deine eigenen Zahlen ansiehst, statt einzelne Pins zu überbewerten oder zu früh aufzugeben.